Ciudad De México, 28 de marzo de 2026.- La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) determinó que la empresa Xcaret debe dejar de utilizar elementos de la cultura Maya en toda su publicidad mientras se resuelve el fondo del litigio. Por una votación de siete a dos, el Pleno aprobó el proyecto de la ministra María Estela Ríos González, estableciendo que la protección del patrimonio ancestral tiene mayor peso que el interés comercial de una compañía privada.
La resolución revierte una suspensión definitiva que anteriormente permitía a la empresa continuar con el uso de dicha simbología, la cual es característica de su marca. La mayoría del tribunal consideró que, aunque las empresas realicen inversiones que beneficien a las comunidades, esto no las faculta para disponer indebidamente del patrimonio cultural de los pueblos indígenas ni del patrimonio de la nación.
En su argumento, la ministra ponente señaló que el contrato celebrado entre Xcaret y el Gran Consejo Maya no es suficiente para acreditar el consentimiento de todo el pueblo Maya. Se destacó que existe una disputa sobre la representación legítima, pues mientras Indautor representa a integrantes de la comunidad que denunciaron el uso no autorizado, el Gran Consejo Maya firmó un acuerdo comercial con la turística y presentó un escrito con 209 firmas de autoridades locales apoyando dicho pacto.
La ministra Yasmín Esquivel fue una de las dos voces disidentes en la votación. En su posición, argumentó que se debe respetar la voluntad del Gran Consejo Maya y el acuerdo comercial establecido, el cual beneficia a esa comunidad. Esquivel manifestó su preocupación por la decisión asumida, al estimar que con ello se desconocía la voluntad de este consejo, reconocido en leyes de protección indígena desde 1998.
El conflicto legal inició cuando el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor) ordenó medidas cautelares para retirar contenidos publicitarios con elementos del patrimonio cultural Maya, tras una denuncia presentada por cuatro personas que se ostentaron como miembros de la comunidad. Xcaret impugnó una multa derivada de esta orden, alegando contar con la autorización del Gran Consejo Maya, lo que llevó a un juzgado de distrito a conceder inicialmente la suspensión que ahora fue cancelada por la Corte.
Con esta determinación, la empresa turística deberá ajustar sus materiales promocionales y sitio web para eliminar la simbología en disputa hasta que se emita una sentencia definitiva sobre el caso de fondo, priorizando así la salvaguarda de la identidad cultural sobre los argumentos de autorización parcial presentados por la defensa de la compañía.
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