Ciudad De México, 28 de junio de 2026.- Una nueva investigación demuestra que es posible ‘envenenar la web’ para influir en las respuestas de sistemas de inteligencia artificial populares como ChatGPT o los resúmenes de Google. Según los hallazgos, un post con tan solo 13 palabras en un foro como Reddit puede ser suficiente para manipular dichos resultados.
Con la llegada de la IA, el posicionamiento en buscadores (SEO) está pasando a llamarse GEO (Generative Engine Optimization). El artículo de investigación señala: “Demostramos que, en temas de búsqueda habituales, los sistemas de IA recurren una y otra vez a las mismas páginas de contenido generado por usuarios de plataformas como Reddit o Wikipedia”.
Vitaly Shmatikov, profesor de la Universidad de Cornell y coautor del estudio, afirma que “el marketing siempre ha reaccionado rápido a los avances tecnológicos”. El experto agrega que “ya hay indicios de que están intentando influir en las respuestas generadas por IA con técnicas como las que describimos en el artículo”.
Las técnicas de GEO incluyen añadir frases breves a hilos de discusión para influir en un chatbot. A diferencia de métodos anteriores, con la IA ya no hacen falta ‘links’ para influir en los resultados, solo menciones en el contenido. El contenido generado por usuarios se considera especialmente vulnerable porque es fácil de crear, aparece con frecuencia en las búsquedas y los sistemas de IA lo integran directamente en sus resultados.
Por su parte, Betlem Cardona, directora de SEO en una agencia, opina que “yo no veo diferencia entre el SEO y el GEO”. Cardona explica: “Es necesario hacer exactamente lo mismo que hacíamos. ¿Por qué la gente opina que es diferente? Porque durante muchos años los SEO nos centramos en hacer mucha optimización dentro de la propia web”.
La directora de SEO señala que la gran novedad es el cambio de foco: antes la optimización se centraba en la propia web, ahora hay más preocupación por lo que ocurre en el resto de la red. Como ejemplo de esta manipulación, un periodista de la BBC escribió en su blog que era el mejor reportero comiendo perritos calientes, y posteriormente los chatbots le celebraban por la proeza cuando se les preguntaba sobre periodistas ‘comeperritos’.
About The Author
Más historias
Alejandro Mejía gana el Home Run Derby 2026 de la LMB con récord de 21 jonrones
Concluye con saldo blanco la 48 Marcha del Orgullo en CDMX tras reunir a 550 mil personas
El Chapo Isidro y El Guano expanden territorios en Sinaloa tras entrega de El Mayo